배달의민족, 독창적인 창립기념일 행사의 비밀

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Feb 24, 2025
배달의민족, 독창적인 창립기념일 행사의 비밀

배달의민족, 푸드테크의 혁신을 이끌다

🚀 국내 최대 식품 기업을 뛰어넘은 성장

배달의민족은 푸드테크 시장의 판도를 바꾼 기업입니다. 2022년, 배달의민족은 매출 2조 원, 기업가치 15조 원을 기록하며 국내 최대 식품 기업인 CJ제일제당의 세 배에 달하는 가치를 인정받았습니다. 2024년에는 영업이익 7천억 원을 돌파, 쿠팡을 넘어서는 성과를 보이며 업계를 선도하고 있습니다.

배달의민족의 운영사, ‘우아한형제들’

🎨 디자이너의 감각으로 탄생한 배달의민족

배달의민족을 운영하는 곳은 바로 **‘우아한형제들’**입니다. 디자이너 출신 김봉진 대표가 설립한 이 스타트업은 감각적인 디자인과 혁신적인 서비스로 배달 시장을 새롭게 개척했죠. 2016년에는 브랜드 아이덴티티를 확립하는 **‘배민다움’**을 출시하며 기업 비전을 공고히 했습니다.

우아한청년들의 창립기념일, 그 특별한 의미

🏢 우아한청년들은 누구?

우아한형제들의 물류 자회사인 **‘우아한청년들’**은 2015년에 설립되어 배민라이더스, 배민B마트 등 배달의 핵심 인프라를 담당하고 있습니다.

🚴‍♂️ 우아한청년들이 운영하는 서비스

✔️ B마트 : 1시간 내 배달되는 퀵커머스 서비스
✔️ 배민1 : 단 한 건의 주문만을 전담하는 프리미엄 배달 서비스
✔️ 배민커넥트 : 자동차, 자전거 등 누구나 배달할 수 있는 유연한 플랫폼

🎉 브랜드를 사람처럼: ‘8살 우청이’ 컨셉

✨ 창립 8주년, 브랜드를 의인화하다

우아한청년들은 창립 8주년을 맞아 브랜드를 ‘사람’으로 의인화하는 신선한 컨셉을 도입했습니다. 만약 회사가 사람이라면? 8주년은 초등학교 입학에 해당하는 나이죠. 이 점을 활용해 ‘학교에 입학하는 8살 우청이’를 축하하는 방식으로 브랜드와 새로운 비전을 연결했습니다.

💡 새로운 비전: ‘언제나 믿을 수 있는 물류 경험’

우아한청년들의 피플팀 관계자는 “아이들이 꿈을 키우는 학령기처럼, 우리도 첫 비전을 선포하는 해”라며 특별한 의미를 부여했다고 밝혔습니다.

🚀 사내문화를 담은 역동적인 행사 프로그램

🔥 실행은 수직적, 문화는 수평적

📌 “송파구에서 일을 더 잘하는 11가지 방법 중”
우아한형제들은 국내에서 가장 만족도가 높은 사내문화를 가진 기업 중 하나로 평가받습니다. 잡플래닛 기준 사내문화 만족도는 5점 만점 중 3.8점으로 높은 수준을 유지하고 있죠. “자유롭고 유쾌한 분위기”라는 긍정적인 평가가 꾸준히 이어지고 있습니다.

🎭 창립기념일 행사, 이렇게 진행됐다!

✔️ ‘우아한 바’ : 우청 시그니처 음료 제공
✔️ ‘우청네컷’ : 동료들과 특별한 사진 촬영
✔️ 비전 체험 공간 : 직원들이 직접 새로운 비전을 경험하는 프로그램 운영
  • 🎯 ‘확정적 경험’ → 과녁에 모래주머니 던지는 콘홀게임
  • 🔗 ‘올인원 인프라’ → 파이프릴레이 게임
  • 🏗 ‘안팎으로 안전한 환경’ → 블록을 쌓는 대형 젠가 게임

📢 친근하게 전달하는 기업의 비전

🎥 대표이사의 특별한 등장

김병우 대표이사는 이번 창립기념일 행사에서 **‘8살 우청이의 생일’**이라는 컨셉을 유지한 채, 아이들과 함께하는 영상으로 전사 발표를 진행했습니다.
아이들의 질문에 답하는 형식으로 “우아한청년들은 어떤 일을 하나요?”, “배민B마트는 뭐예요?” 등의 질문을 쉽고 재미있게 설명하며 자연스럽게 기업 비전을 전달했습니다.

🎯 결론: 위트와 전략이 돋보인 사내 행사

우아한청년들의 창립기념일은 단순한 기념 행사를 넘어 브랜드 아이덴티티를 강화하는 자리였습니다. 브랜드를 사람처럼 다루고, 전사적인 참여를 유도하며, 끝까지 일관된 컨셉을 유지한 점이 특히 돋보였죠.
임직원들의 적극적인 참여
브랜드 철학과 문화를 반영한 프로그램
세심한 연출과 유쾌한 분위기
사내 행사 기획을 고민하는 기업이라면, 우아한청년들의 사례에서 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다. 😉✨

➡️ Next: “기업 행사 분석 (3): 글로벌 기업 NHN의 창립기념일 기획 포인트 3”
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